老品牌和品牌老化是两个概念如何通过营销逆袭
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老品牌和品牌老化是两个概念如何通过营销逆袭

发布时间:2020年10月25日 标签:品牌,老化,两个,概念,如何,通过,营销 点击浏览1175

  老品牌和品牌老化是两个概念如何通过营销逆袭?

  我们经常看到一些品牌打着“经典”“传统”等旗号“倚老卖老”。当然也存在一些品牌没啥历史背景,但也能靠“古法”,宫廷秘方一会儿穿越成为新“古董”。

  

老品牌和品牌老化是两个概念如何通过营销逆袭

 

  品牌的老化,直接体现是品牌着名度很高,但消耗者却不再乐意购买了。品牌与消耗者的摆脱,最可怕的是情感层面的断裂,品牌无法再进入到消耗者的心智。

  尤其是现所处的数字化行销力时代,推翻式的变革,造成了许多日化巨头转身困难,陷入“被衰老”困境。

  要想让品牌老而不老化,就要“时时勤拂拭,莫使染尘埃”,也就是一方面要勤于维护保养,就像汽车一样,勤于保养才能长久保持好性能和体验。另一方面就是创新,可以是产品和服务的手机网站制作,也可以有更多途径。

  其中有一个品牌,在“翻新”过程中,欲加入社交电商,但是市场上已经有其他品牌也正在通过社交电商卖货,并且销量也不错。那么该品牌是否能够通过社交电商来提拔销量,打破品牌老化的停滞?

  

老品牌和品牌老化是两个概念如何通过营销逆袭

 

  它就是片仔癀。源于明朝宫庭秘方,拥有近500年历史的名贵中成药,是国家“双绝密”品种和国家一级中药珍爱品种品牌策划,其制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录,以其独特的疗效被称为国宝名药、中华殊效抗生素而名扬海内外。

  随着消耗升级,片仔癀产品的内核相对稳固,在行销传播方面的落伍,每每是造制品牌衰退的关键因素。

  一个品牌假如拥有“潮味”的营销体例,那么它就注定不会被年轻消耗者镌汰,更容易从同质化的竞争中脱颖而出。

  现在,片子癀也碰到一个棘手的难题,面对新的主力消耗群体对其品牌缺乏熟悉,如何冲破关卡?片仔癀终于找到移动互联网营销专家微三云,借助微三云在行业的实力,加快速度投身移动社交电商行业。

  本质上,所谓创新,就是不仅要与对手不同,还要与曩昔的本身不同。推翻性创新难得,但只要故意,获得创新应该不难。

  海尔CEO张瑞敏曾说过:“没有成功的企业,只偶然代的企业”,我们将“企业”换成“品牌”,也可体会同样的道理。

  在长江后浪推前浪的必然竞争中,要么做被后浪逼着前进的前浪;要么就做勇于超越的后浪,否则,下一个被“拍死”在沙滩上,或是出师未捷身先死的就是你。在消耗升级的环境下生存就是这么残酷。

  记住:品牌可以老,但不能老化!