网络整合营销案例康师傅麻辣方便面
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网络营销策略

网络整合营销案例康师傅麻辣方便面

发布时间:2019年12月01日 标签:网络,整合,整合营销,合营,营销,销案,案例,师傅 点击浏览494

 一、网络营销背景

      麻辣系列做为康师傅集团投放在西南区的天王级品牌,在曩昔5年时间里,一向在探求与消耗者沟通的最佳体例。康师傅麻辣系列最新推出“乐享麻辣生活”这一沟通主题,并且更进一步的尝试以“ 100人乐享100种麻辣生活“这一互动沟通情势,将推广分成”麻辣新春季“”麻辣爱情季“”麻辣乐享季“三个阶段,以更加感性的体例与消耗者进行情感上的共鸣。  

二、网络营销策略与创意亮点       康师傅麻辣方便面——“100人的100种麻辣生活”是康师傅麻辣方便面做的一次大型的极富特色的网络营销传播,是第一次将品牌如此深入地与地方特色做结合,线上睁开“麻辣新春季”“麻辣爱情季”“麻辣乐享季”三个阶段互动运动,精心征集100个不同类型的人,拍摄他们的麻辣生活,进行新一轮广告出街,通过线下线上立体密集传播,深入传播麻辣文化。       网络传播方面:通过优酷、迅雷、乐视、天边、腾讯等主流媒体的大范围传播。       新媒体方面:运用了新浪微博、腾讯微信、验证码广告、微电影、APP等新情势进行传播。   网络整合营销案例康师傅麻辣方便面   三、网络营销实行过程(方法、细节)       线上运动——康师傅麻辣系列营销配合不同的推广季以不同风格上线,为网民带来不同时期的麻辣惊喜。       公关推动——同时通过公关体例制造话题种子贴,拍摄、传播视频(1部15S的品牌tvc3部创意延展视频3部病毒传播视频3部剪辑视频),互动APP,官方微博运动搭配(在特别节点开展麻辣主题运动,从根本上传达“乐享麻辣生活”这一主题,根据三个推广季的不同节点和特性,开展创意主运动,保持活跃度和话题性),根据不同的媒体界面颜色,遴选最适合制作素材的画面,以保证素材在视频媒体上线后最大化投放结果。       互动拍摄——在网上参与的220万网友中,挑选麻辣文化的发源地西南地区的参与者,精心征集了100个不同类型的人,拍摄了他们的100种麻辣生活,通过线下线上的立体密集传播,深入传播了麻辣文化,获得了超乎不测的人气高潮。   四、网络营销媒体体现       电视传播方面:密集播放康师傅三种麻辣感觉的主题TVC       户外传播方面:麻辣生活主题画面覆盖了1000多块候车亭及户外广告牌       网络传播方面:通过优酷、迅雷、乐视、天边、腾讯等主流媒体的大范围传播       新媒体方面:运用了新浪微博、腾讯微信、验证码广告、微电影、APP等新情势    五、网络营销结果与市场反馈       该运动网络传播总曝光量超过50亿次,运动自动参与量超过220万人次。1部15S的品牌tvc3部创意延展视频3部病毒传播视频3部剪辑视频播放量高达861万。官方微博,五波运动参与量高达318338人次,截止2013年6月29日官方微博粉丝已累计至334137人。运动规模大气,特色光显,创意爆点多,引起国内喜好麻辣人群极大的共鸣反响,根据贩卖数据的跟踪统计,随着运动的开展时间曲线,本品在市场销量同步获得显明增加。
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