微博营销为什么需要考虑品牌调性
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微博营销为什么需要考虑品牌调性

发布时间:2015年03月06日 标签:营销,为什么,什么,需要,考虑,品牌,调性 点击浏览342

  一般来讲,很多企业主把网站推广的微博外包给代理公司做经营,对代理公司来讲,所谓的官博首要一件事就是招募很多的粉丝。我们再看看广告主的想法,它也希望有好多粉丝,也希望有亮点成为成功案例,这时候双方是在同一条船上的。但这件事情做好之后,网络推广的结果却和预期有很大的出入。

  可口可乐,我感觉全世界的人都知道这个品牌,在印度洋上的小岛都有用这个商标做的商店。如果说我们今天角色互换了,由你来做可口可乐数字营销的位置,你会怎么定位它的微博?

  你可能会采取病毒式传播,事实上,这时候你必须要考虑到品牌调性的存在。我们是需要阳春白雪还是下里巴人,这是不同的思考模式。所谓的下里巴人网络推广可能传播力更广,但是对于一个国际品牌来讲的话,公司是不是希望把品牌包装成这样一个模式,这里就需要找一个平衡点。可口可乐的目标族群是比较年轻有活力的,可是在微博上技术传播力强的,往往却是那些没有界线的或者是怪异的信息。

  品牌主对于这个问题需要有个思考,所谓的冲突存在,双方怎么坐下来把冲突抹掉找到一个最适合的口,是最重要的事情。


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